正值“金九银十”的销售高峰期，各大酒类企业纷纷施展浑身解数，意在借助节日消费的东风抢占市场份额。然而，流量的双刃剑效应在今年中秋节前夕显现——西凤酒旗下的“国花瓷”品牌邀请司马南出席名为“2024国花瓷中秋盛唐夜宴”的活动，这一举动在网络上引发了争议。部分网友在社交平台表达观点，认为司马南的形象与西凤酒的品牌文化不相符，不该成为活动的座上宾。
司马南在网络上的身份多被标注为主持人与学者，其社交媒体影响力不容小觑，截至9月19日，他在新浪微博拥有约323万粉丝，抖音粉丝超过3768万，快手平台也有505万关注者。过往，他的一些言论曾多次掀起波澜，并遭遇多个平台的禁言处理。
针对此情况，9月19日，“西凤酒”官方公众号发布了《关于规范市场推广活动的通知》，旨在进一步规范市场行为，保护西凤酒品牌形象、经销商及企业自身权益。通知强调，今后所有市场活动必须执行书面报备流程，由营销管理公司的市场推广部审批通过后实施；受邀嘉宾需符合社会主义核心价值观，且与西凤酒的品牌理念、企业文化及发展战略相协调；同时，严禁未经授权擅自使用西凤酒品牌进行市场推广。
值得注意的是，“西凤酒”公众号背后的运营主体为陕西西凤酒营销管理有限公司，该公司隶属于陕西西凤酒股份有限公司。
当《将进酒》栏目记者尝试就此事及通知内容联系西凤酒公司时，对方工作人员回应称不接受媒体采访，建议关注公众号的官方发布信息。
从“国花瓷西凤酒GHC”公众号分享的数据来看，今年上半年，国花瓷实现了全年销售目标的一半以上，销量同比增长11%。
至于司马南本人对此争议及西凤酒通知的立场，记者于19日晚通过微博私信询问，但直至当晚21时截稿，尚未收到回复。